II)Un être/mascotte humanoïde

   1)Un jeu de plateformes

Le succès d’Opa Opa ne dure pas car il est tout de même plus aisé de faire une mascotte avec un personnage humanoïde qu’avec un vaisseau spatial. En 1986, Alex Kidd apparait pour la première fois dans Alex Kidd in Miracle World afin d’accompagner la sortie occidentale de la Sega Mark III, rebaptisée Master System en dehors du Japon. Le personnage de Kotaro Hayashida est la réponse de Sega à Mario. Il s’agit d’un jeu de plateformes dans lequel le personnage peut s’aider de ses poings et de divers véhicules, dont une moto et un hélicoptère. Alex Kidd in Miracle World est un incontournable de la 8 bits de Sega, ne serait-ce que parce qu’il était inclus d’office avec la console (le jeu se lançait d’office si on allumait la console sans avoir inséré de cartouche).

   2)Un héros trop asiatique

La jaquette japonaise et le dessin du personnage évoquent Le Roi des singes, dont le petit Alex Kidd aux traits un peu simiesques, doté de rouflaquettes et adepte du pierre-feuille-ciseau s’inspire. Après tout, il est de la famille Osaru, nom qui évoque le singe (« saru » en japonais). Mais la référence est sans doute bien trop asiatique pour les occidentaux chargés de refaire les graphismes des jaquettes pour le marché américain et européen. Le héros est transformé en une caricature au poing géant. Autre fait trop japonais : Alex mange un onigri (boule de riz fourrée de forme triangulaire) à la fin des niveaux. Dans la version intégrée à la Master system, le met est remplacé par un hamburger. Bref, si au Japon le petit Alex a tout d’une star, c’est loin d’être le cas de l’autre côté du Pacifique.

   3)De nombreuses suites

Alex Kidd revient ensuite dans plusieurs titres dont Alex Kidd and the Lost Star (1986), Alex Kidd in High-Tech World (1989), Alex Kidd in the Enchanted Castle (1989) et Alex Kidd in Shinobi World (1990) qui s’inspire de l’univers de Shinobi (un jeu vidéo où le joueur incarne Joe Musahi, un ninja. Il y a même eu un Alex Kidd BMX Trial, qui comme son nom l’indique est un jeu de vélo. Au Japon, on peut trouver de multiples produits dérivés témoignant de son succès, même s’il n’a pas connu de version animée comme Opa Opa. On le retrouve de manière allusive dans Shenmue, Altered Beast et Kenseiden. En 2009, Sega a sorti un CD audio comprenant toutes les musiques des jeux Alex Kidd. Pour le grand bonheur des fans, on voit Alex Kidd manger un onigri sur la jaquette.