III)Autour de la franchise Tomb Raider

   1)La publicité

Lara Croft a largement dépassé les frontières du jeu vidéo pour devenir une icône de la culture pop. Ainsi, en 1999, elle vante les mérites de la SEAT au travers de plusieurs spots publicitaires. D’abord en relation avec les aventures de Lara (premier spot en septembre 1998), ou mise en abîme sur le thème du jeu vidéo (janvier 1999), ces publicités s’éloignent ensuite de l’univers de l’archéologue pour se focaliser sur ces charmes virtuels. En France, nous n’avons eu droit qu’aux publicités SEAT. Ailleurs, elle a été encore plus utilisée, voire surexploitée : téléphones mobiles (Ericsson) et boissons gazeuses (Lucozade). Malheureusement, ce genre de publicités était nettement moins concept puisque, au lieu d’un spot en 3D, le public n’a eu droit qu’à des affiches représentant Lara Croft et le produit ensemble.

   2)La bande dessinée

Dans son irrésistible ascension, Lara Croft ne pouvait pas passer à côté de la bande dessinée. C’est Top Cow, l’éditeur de Fathom, Witchblade et the Darkness, qui a signé le contrat de l’adaptation avec Eidos. En 1997, Lara Croft commence ses premiers pas dans Witchblade. Ce coup d’essai rencontre un tel succès qu’une suite lui est donnée quelques mois plus tard. Et comme c’est souvent le cas en pareille circonstance, puisque le succès est toujours au rendez-vous, une série régulière a vu le jour en 1999 aux Etats-Unis puis en France où elle est traduite sous forme de comics books par les Editions Semic. L’aventurière aura aussi droit à quelques petits one-shots (numéro ½, numéro d’origines…), ce qui permet de savourer le talent de dessinateurs comme Michael Lopez. La publication s’arrêta en 2005.

   3)Le cas Glénat

En France, on a eu droit à Tomb Raider : Dark Eons aux Editions Glénat. La bande dessinée fut publiée en avant-première dans le magazine français Consoles + en janvier 1999, et sous forme d’album en librairie en mars de la même année. Malgré le succès, tant critique que publique, on ne verra pas de suite. Pire, pour de sombres problèmes juridiques, l’album a été retiré de la vente. En effet, il y a eu un cafouillage juridique entre les différentes filiales d’Eidos Interactive : les droits d’adaptation en bande dessinée ont été vendus en exclusivité pour le monde entier à l’éditeur Top Cow aux Etats-Unis, donc par la suite Eidos France n’avait pas le droit de vendre les droits d’adaptation pour l’Europe à Glénat. Le contrat entre Eidos France et Glénat a donc été annulé, mettant fin à l’aventure.